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    爱奇艺预告今年不亏钱!长视频的秋季到了?

    发布日期:2022-05-14 13:21    点击次数:168

    3月1日,2022开年爆款《人尘世》迎来收官,作为爱奇艺列入出品并全网独播的剧集,其在爱奇艺站内的内容热度峰值突破10000,成为继2018年《延禧攻略》、2021年《赘婿》以后,第三部在爱奇艺站内内容热度破万的剧集。

    同一天,爱奇艺(NASDAQ:IQ)宣告停止2021年12月31日未经审计的第四季度和全年财务呈文。财报表现,2021财年爱奇艺的总营收达到306亿元群众币(如下均为群众币),同比增加3%,个中Q4营收为74亿元。

    利钱市场对爱奇艺这份业绩呈文赐与了积极的反应。财报宣告后,爱奇艺股价一路飙升,当日盘中涨幅一度接近40%。

    2022年3月1日晚的业绩交流会上,爱奇艺首创人、首席履行官龚宇乃至将“盈亏平衡”设为目标。他表现,将完成2022年全年non-GAAP(非美国通用管帐准则财务指标)运营层面盈亏平衡,并尽快完成季度non-GAAP运营层面盈亏平衡。

    爱奇艺建树于2010年4月,作为最先推出会员付费的中国视频网站,2018年3月正式在美国纳斯达克挂牌上市,成为海外长视频三巨头中首家独立上市的企业,龚宇称爱奇艺对标的是奈飞。

    建树近12年里,爱奇艺定义了新状况的视频广告情势、首创了中国的网剧、网综时期。不过,受累于内容老本的高付出,爱奇艺自建树以来已经间断红利12年,遽然提出红利的目标,爱奇艺底气何在?

    运营红利收窄

    叫停偶像选秀、耽改剧被按下停息键、打消超前点播……2021年,一系列行业动作对长视频平台不算太交情,对爱奇艺一样也是重击。

    不过,爱奇艺仍交出了一份有亮点的答卷。个中,最让行业振奋的是:运营红利收窄。财报表现,2021年Q4,爱奇艺运营红利9.8亿元,同比降落25%,环比降落29%,运营红利率由上年同期的18%收窄至13%;全年运营红利45亿元,运营红利率由20%收窄至15%。

    基于non-GAAP,爱奇艺Q4运营红利同比降落45%,环比降落52%;全年non-GAAP运营红利率由上年同期的15%收窄至10%,是三年来的最低点。

    运营红利收窄得益于老本掌握。龚宇在业绩交流会上表现,从2021年Q4起,爱奇艺推出一系列优化构造构造、聚焦焦点业务的办法,显着晋升了运营效劳和投资报答率,在保持行业领先地位的同时大幅减亏。

    而老本得以掌握的启事,一方面来自构造架构优化。2021年12月,爱奇艺传出大规模裁员,裁员比例在20%-40%,涉及游戏、短视频随刻、爱奇艺智能等多项业务,中高层也在被裁之列。财报从正面左证了“瘦身”后果:2021年Q4财务数据表现,爱奇艺销售、总务和行政付出为11亿元,同比降落17%。

    另一方面,爱奇艺加大了对内容老本的掌握。2021年Q4财务数据表现,爱奇艺内容老本为49亿元,与2020年同期相比降落5%;2021年全年内容老本为207亿元,相较2020年降落1%。

    一向以来,长视频平台内容老本居高不下,是造成其红利难的重要启事。“消费者关于长视频平台的忠厚度其实不高,大师改正视内容,这就造成为了平台之间的内容版权竞争。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅对时期周报记者表现,除芒果TV外,其他长视频平台的内容版权是向外采办的,这个过程傍边,大师互相抬价,于是行业的竞争老本被不绝进步。

    按照爱奇艺财报,2015年至2020年,其内容老本从53亿元上涨至209亿元,每一年的内容老本吃掉了约70%的营收。

    得益于老本优化,新闻中心爱奇艺2021年Q4毛利晋升至8.89亿元,毛利率晋升至12%。

    不过,降本增效最重要的目标照样稳住现金流。互联网分析师葛甲对时期周报记者表现:“就目前来看,除了广告和会员,爱奇艺其余能产涌现金流的业务其实不久不多不多。”

    按照最新宣告的财报,停止2021年12月31日,爱奇艺具备现金、现金等价物、受限现金和短时间投资共计44亿元。而停止2020年低,这一数据为143亿元。

    会员营收增加

    节流之外,爱奇艺完成红利的另一个枢纽关头词是开源。

    “开源”的重要表现有直立厚实的优异内容库,并以其为圆心,举行大雅化运营,向外散布睁开影视、广告、会员等多元业务,与此同时,“开源”还包孕不绝加大科研投入力度,为长线睁开作筹备。

    爱奇艺也曾在区另外场所和阶段反复传送“内容为王”的概念,个中最引人瞩目的是“苹果树”以及在2018年上市后降级的“苹果园”战略,即:盘绕原创IP,向内容工业其他分支扩张,包孕游戏、商城、直播、漫画等,从而完成“一鱼多吃”的生态情势,拓展IP商业化空间。

    得益于开源战略的成功,2021年Q4,爱奇艺订阅会员当然涌现同比和环比下滑,日均总订阅会员数削减至9700万,但会员处事营收反而同比增加7%,达41亿元。

    关于Q4会员规模降落的成绩,龚宇正文称,内容上线的不肯定性是最大的负面成份,首假如来自于疫情、自身制造、以及内容考核三个方面的成绩致使;另一个负面成份则来自移动端,长视频市场的总时长正不才降,这已经成为主观现实,并且已经间断了一段年华。

    而会员营收的增加,重要得益于月度匀称单会员收入(ARM)的增加。本期年度财报表现,ARM在Q4为14.16元,同比增加了14%,环比增加了4%。

    这与爱奇艺去年年底的涨价不无瓜葛。2021年12月15日,爱奇艺发演讲称,从12月16日零时起,黄金VIP一般包月会员由25元提至30元,间断包月由19元提至22元,一般季卡会员由68元提至78元,间断包季58提至63,一般和间断年卡会员价格保持稳固。这是爱奇艺建树以来第二次颁布颁发会员涨价,间隔去上一次颁布颁发涨价(2021年11月)才一年左右的年华。

    “这意味着爱奇艺再也不钻营用户的新增了,而是开端从现有的用户身上赚钱。”葛甲对时期周报记者表现。

    其余,ARM增加也预示着,用户依然会为优异内容买单。回首回首追念2021年Q4的内容市场,爱奇艺保持了强有力的输出。譬喻,喜剧竞演综艺《一年一度喜剧大会》、三线叙事的悬疑剧《谁是凶手》,改编自马伯庸IP的古装悬疑剧《风起洛阳》等,无一不是网播数据和收益都有突出表现的作品。

    同时,优异内容可以策划正向商业价值。龚宇提到,迷雾剧场系列的变现能力已成为会员处事的紧张增加动力,《谁是凶手》成为迷雾剧场合有剧汇合会员收入最高的内容。剧场情势的成功进一步减少了广告收入,迷雾剧场第二季集体广告收入同比2020年翻了一番。

    从量到质,从粗放到提效,爱奇艺迈出了第一步,并初奏后果。正如龚宇所说,“我们希望股东可以寄望到,爱奇艺率先开启中国长视频行业的新阶段。市场竞争从纯真钻营数量向重视品质旋转,运营重点从抢占市场份额向晋升运营效劳旋转,这已成为包孕爱奇艺在内的行业头部企业的共识。”